Marta Castellano y María Aramburu, las mentes creativas tras el exclusivo y colorido backstage de #LaCasitadeBadBunny
En apenas unos años, las españolas Marta Castellano y María Aramburu han conseguido convertir Malenge Creative en una referencia internacional dentro de la industria de las experiencias inmersivas. Desde su sede en Los Ángeles, las fundadoras de la agencia han liderado proyectos para algunas de las compañías, artistas y plataformas más relevantes del mundo, construyendo una propuesta creativa que combina estrategia, diseño, producción y narrativa cultural.
Amazon Music, Nike, Meta, Prime Video, Live Nation, David Guetta, Sabrina Carpenter o Rauw Alejandro son algunos de los nombres que forman parte de una trayectoria que ha situado a Malenge Creative entre las agencias creativas emergentes con mayor proyección internacional. Su especialidad: transformar espacios y eventos en experiencias memorables capaces de generar una conexión auténtica entre las marcas, los artistas y sus audiencias.
La última muestra de esta trayectoria es el exclusivo backstage creado para los conciertos de Bad Bunny en Madrid. Un proyecto de gran complejidad creativa y de producción que ha transformado un espacio reservado para la banda, el crew y los familiares del artista en una auténtica recreación de Puerto Rico, diseñada para que quienes acompañan la gira puedan sentirse como en casa incluso a miles de kilómetros de distancia. Contaron con la empresa Wodom Studio para la fabricación del decorado.
Lejos de concebirse como una zona técnica o un espacio de descanso convencional, Malenge Creative desarrolló una experiencia inmersiva donde cada detalle ha sido pensado para trasladar la esencia de Puerto Rico al corazón de Madrid. Al cruzar la entrada, los invitados se encuentran con calles inspiradas en la arquitectura de la isla, edificios coloridos, fachadas de madera y referencias culturales cuidadosamente seleccionadas que convierten el backstage en una experiencia sensorial y emocional.
El espacio incorpora además zonas de ocio y entretenimiento para las familias y los hijos de los miembros del equipo, creando un entorno acogedor que va mucho más allá de las necesidades operativas de una gira internacional. La propuesta busca generar una sensación de cercanía, pertenencia y bienestar para quienes pasan largos periodos lejos de su hogar.
Uno de los elementos más emblemáticos del proyecto es la recreación exacta del Caribbean Social Club, conocido popularmente como el Bar de Toñita, un histórico punto de encuentro de la comunidad puertorriqueña en Nueva York. Su incorporación al backstage aporta una dimensión cultural y simbólica que refuerza la autenticidad de toda la experiencia.
Este proyecto refleja la filosofía que ha definido a Malenge Creative desde su creación: desarrollar experiencias donde la creatividad, la cultura y la emoción se convierten en herramientas para construir recuerdos duraderos. Una visión que ha llevado a la agencia a trabajar en eventos, activaciones y producciones internacionales de gran relevancia, consolidando su presencia en Estados Unidos, Europa y Latinoamérica.
La creación del backstage de Bad Bunny en Madrid supone un nuevo hito para la compañía y confirma la capacidad del talento creativo español para liderar proyectos de alcance global, situando a Malenge Creative como una de las agencias más interesantes dentro del panorama internacional de la producción experiencial..
